Vieš ako sa cítim'https://consequence.net/tag/paul-rudd/' rel='noopener'>Paul Rudd kedy vyrobil, 1988 MAC a ja bol už neslávne známy – očividný, bezduchý, vypočítavý podvodník E.T. mimozemšťan s poriadnou kvapkou umiestňovania produktov na každom ráme ako toľko grilovanej omáčky cez McRib. To zdobilo kiná len dva týždne a zarobilo len 6 miliónov dolárov, ale vyhralo dva Razzies za Najhoršiu novú hviezdu (Ronald McDonald, samozrejme) a Najhoršieho režiséra.
Súvisiace video
O tridsať rokov neskôr, MAC a ja sa vytratila do tmy ako kultová kuriozita, cynická celovečerná reklama na McDonald’s a Coca-Colu, ktorá predstavuje najkřiklavější príklad tohto konkrétneho komerčného impulzu. Ale cesta k MAC a ja je vydláždená viac než len obalmi Big Mac a kreatívnym bankrotom, bol to len najkřiklavější príklad trendu smerom k programovaniu pre deti, ktorý sa menej zameriaval na vzdelávanie a rozprávanie príbehov a oveľa viac na to, aby deti zaujali značky a produkty.
Aby ste pochopili ako MAC a ja prišiel do Mac-and-be, musíme sa vrátiť do roku 1946 a prvého vydania Federálnej komunikačnej komisie (FCC) Modrá kniha – dokument, ktorý obmedzil komerčný vysielací čas na určité normy verejnej služby vrátane odstránenia nadmernej reklamy. Počas 50-tych, 60-tych a 70-tych rokov inzerenti usilovne pracovali na obchádzaní usmernení Modrej knihy: napríklad v roku 1963 FCC prehrala súdny spor, ktorý tvrdil, že už nie je schopný vymáhať, koľko reklám sa objavilo. v programovaní detí alebo ako dlho by mohli byť. Skupiny strážnych psov, ako je Action for Children’s Television (ACT), však začali hovoriť o porušovaní smerníc FCC, čo pomohlo zastaviť prílev do očí bijúcej reklamy v detských reláciách.
Potom prišiel Gipper a všetko sa zmenilo. Ronald Reagan, neslávne známy nepriateľ korporátnych predpisov, začal vyprázdňovať FCC zvnútra, počnúc menovaním Marka Fowlera za komisára FCC v roku 1981. Fowler bol kolega akolyta z Big Business , ktorý pevne verí v dominanciu trhových síl ako meradlo kvality vo vysielaní. Fowler začal obmedzovať reguláciu za reguláciou pre programovanie pre deti. Voľný trh by podľa neho rozhodoval o tom, čo je zábava a čo len ďalšia reklama.
Dôsledky sa rýchlo prejavili, ako poznamenáva kultúrny historik Tom Engelhardt vo svojej knihe Koniec kultúry víťazstva , do roku 1985 zaznamenala detská tvorba približne 300 % nárast relácií s licencovanými postavami, od He-Mana po M.A.S.K. k Transformers . Pac-Man mal svoju vlastnú show a tak aj Môj malý poník . Detská televízia sa stala kavalkádou celovečerných reklám na hračky až do bodu, kedy sa reklamné prestávky v rámci týchto programov stali prakticky nadbytočnými. Za Reagana naplno dorazila komerčná kultúra rodinnej zábavy: šou už neučili lekcie ani nerozprávali príbehy. Boli len prostriedkom na predaj vecí deťom.
To nás privádza späť k MAC a ja , ktorý nebol priamo ovplyvnený dereguláciou FCC ako také (bol to film uvedený v kinách, nie televízna šou), ale určite to bolo zatiaľ najnehanebnejšie rozšírenie myslenia dieťaťa ako spotrebiteľa, ktoré tieto zmeny sľubovali. Na počesť filmu možno povedať, že jeho vznik bol spočiatku motivovaný altruizmom: RJ Louis, reklamný chlapík, ktorý pracoval na reklamných kampaniach McDonald’s a bol spojený s Ronald McDonald House Charities (RMHC), chcel zarobiť na tom, že Ronald McDonald je ešte viac [známy] ako Santa Claus. Za týmto účelom vytvoril film, z ktorého by výťažok putoval do RMHC, pričom vyjednával s McDonald's o použití ich značky, obchodov a prvkov. McDonald’s by mohol film predávať vo svojich obchodoch, ponúkať videokazety s introm samotného Ronalda McDonalda a dokonca mať kartónový MAC (čo znamená Tajomný mimozemský tvor, natch) v každom obchode v krajine.
Šľachetné úmysly a firemná značka však nerobia dobrých spolubývajúcich a MAC a ja skončilo úplne odvodenou katastrofou. ScenáristiSteve FekeaStewart Raffill(ten tiež režíroval) sa až tak neinšpiroval Spielbergovým klasickým príbehom stratených mimozemšťanov E.T. ako ho sledovali, od konceptu mladého chlapca, ktorý sa spriatelil so strateným mimozemšťanom, až po opálený, scrotalový vzhľad oboch tvorov. Dejové rytmy sú replikované nota za poznámkou – chlapcovi a jeho mimozemšťanovi pomáha ich klan odvážnych priateľov, ktorých prenasledujú temné vládne garnitúry – s malou Spielbergovou vážnosťou alebo produkčnou hodnotou. S odstupom času bolo od nich pomerne progresívne obsadenieJade Calegory, chlapec s rázštepom chrbtice, hrať hlavnú rolu pripútaný na invalidný vozík, ale to neospravedlňuje zvyšok filmu, ktorý tak vyzerá a pôsobí, tak lacno.
Potom je tu samozrejme umiestňovanie produktov. McDonald’s údajne neponúkol žiadne priame financovanie filmu, ale dal povolenie na uvedenie značky na trh. A chlapče, robili niekedy. Prítomnosť McDonald’s sa týči nad filmom, najmä v jednej sekvencii odohrávajúcej sa výlučne v jednej z ich reštaurácií.
Neskoro vo filme sa Eric z Calegory a jeho priatelia rozhodnú ukryť MAC v rušnom McDonald’s počas improvizovanej, nevysvetliteľne dobre zorganizovanej tanečnej párty. B-boys a B-girls breakdance vo formácii, zatiaľ čo deti sa smejú a jasajú, jedia hranolky a Big Mac so zlatými oblúkmi namaľovanými na oknách. MAC, prezlečený za plyšového medvedíka, sa tiež púšťa do zábavy a šantí na obslužnom pulte so skupinou záložných tanečníkov v klasickom zelenom McD’s póle. Objaví sa dokonca aj samotný Ronald McDonald, ktorý robí všetko okrem toho, že ukazuje na kameru a kričí: D no nemáme tu toľko zábavy's nebola jediná značka, ktorá sa prebojovala do štruktúry MAC a ja . Keď sa Eric a jeho rodina prvýkrát pokúsia dať MAC vodu, on odmietne, ale má rád príchuť Coca-Coly a nasáva magický elixír cez svoj sajúci konečník úst. (Kŕmia ho aj kolkami a on očividne rád ochutnáva dúhu.) Neskôr sa MACova mimozemská rodina pomýlila v obchode s potravinami, ktorý bol plný vydesených divákov, pričom nápadne zrazila horu plechoviek od koly vyčnievajúcej z rámu. Dnes sú diváci zvyknutí na filmy, v ktorých je v pozadí zvláštny predajný automat Pepsi alebo Marky Mark, ktorý si oddýchol od mimozemskej invázie, aby otvoril ľadovo vychladeného Bud Lighta. Transformátory film, ale je fascinujúce vidieť, kde sa tento fenomén nemotorne začal.
Samozrejme, MAC a ja je ľahkou potravou pre vtipy o umiestňovaní produktov a je zábavné chichotať sa na klipe dieťaťa na invalidnom vozíku kotúľajúceho sa z útesu. Jeho sláva však prinajmenšom čiastočne pochádza z jeho drzosti ako firemného produktu, konečného výsledku deregulácie z Reaganovej éry a kultúry zábavy, ktorá čoraz viac umožňuje tvrdo predávať produkty deťom. Je to tak neospravedlňujúce vo svojej podstate ako spojenie s nezdravými jedlami a sódovkou, že sa to publikum našťastie chytilo a právom sa mu vyhýbalo. Je to však preto, že za nimi stoja výrobcovia a značky MAC a ja boli príliš vzácne a publikum spoznalo, že ich predávajú, nie zabávajú. Umiestňovanie produktov je teraz rovnako rozšírené ako vtedy, ale je zhubnejšie a tajnejšie. V 80. a 90. rokoch si deti zvykli na myšlienku, že ich obľúbené programy a filmy sú odrazovým mostíkom na nákup vecí – teraz je to samozrejmosťou.