Vzostup a pád McDonald’s Happy Meals



Najznámejšie detské jedlo Fast Food má dlhý a napínavý príbeh.

Amerika je krajinou zjednodušeného komercializmu a nič to neilustruje tak, ako to robí McDonald’s. Je to 76 rokov zlatých oblúkov, ktoré stále žiaria. Objavili sa v každom štáte ako maják cenovo dostupného jedla, návykových hranolčekov a rýchlych jedál. Reťazec rýchleho občerstvenia preplával do zámoria a začal sa inštalovať v krajinách, ktoré majú na papieri úplne opačné názory, ako je India s náboženskými obmedzeniami na konzumáciu kráv alebo Francúzsko a jeho odpor k rýchlemu občerstveniu. Amerika našla spôsob, ako pracovať tvrdšie, rýchlejšie a dlhšie ako ostatní, McDonald’s to predstavuje s úsmevom. Zo všetkých ikonických výtvorov reťazca však nič neosvetlí americkú kultúru tak, ako Happy Meal, doplnok na poslednú chvíľu, ktorý pomáha zmierniť ťažkosti rodičovstva.



Možno je to najlepšie miesto, kde začať hovoriť o Happy Meal. Keď sa pozrieme späť, zdá sa, že ide o očividné chytenie peňazí – vytvorte jedlo v miniatúrnej veľkosti, aby ste zvýšili počet zákazníkov s rodinami – ale McDonald’s predstavil Happy Meal po tom, čo guatemalský vynález zaznamenal rastúci úspech. Zabudnite na Dicka Bramsa, marketingového manažéra St. Louis, ktorý je považovaný za otca Happy Meal. V polovici 70-tych rokov vytvorila Yolanda Fernández de Cofiño Menu Ronald, aby pomohla rodičom nakŕmiť svoje deti s menším rozruchom. Do tašky zabalila hamburger, malé hranolky a malý pohár, čím minimalizovala čas, ktorý rodičia trávia vyberaním jedla pre svoje dieťa alebo debatami o výživových výhodách pri pulte. Keď ústredie McDonald’s v Chicagu počulo správu o vynáleze Fernándeza de Cofiño, požiadali Boba Bernsteina, zakladateľa a generálneho riaditeľa marketingovej agentúry Bernstein-Rein, s ktorým McDonald’s spolupracoval, aby prišiel na americký pohľad.







Spočiatku sa zdalo ľahké vytvoriť detské jedlo. Podobne ako Fernández de Cofiño, aj Bernstein sa rozhodol zamerať na menšie porcie jedál. Deti si mohli vybrať medzi hamburgerom, cheeseburgerom alebo malou porciou Chicken McNuggets ako hlavný predmet hranolky alebo plátky jabĺk ako prílohu a mlieko, sódu alebo džús na pitie. Bernstein však vedel, že za tým je viac.





Súvisiace video

Deti chceli jasný rozdiel medzi jedlom a jedlom svojich rodičov. Bernstein sa im to rozhodol dať. Krátko po tom, čo dostal za úlohu priniesť menu Ronalda americkému publiku, Bernstein si pri raňajkách všimol zvyky svojho syna. Namiesto toho, aby pozeral na svoje cereálie, keď ich jedol, znova a znova skenoval ilustrácie krabice s cereáliami, kreslil čiaru cez jej bludisko a čítal vtipy, ktoré rozprávali postavy. Bernstein poveril svoj kreatívny tím, aby sa pustil do práce na lepenkových škatuliach vymodelovaných v štýle obedových vedier. Ikonické Zlaté oblúky reštaurácie, povedal im, musia byť kľučky. Spoločnosť požiadala celonárodne známych detských ilustrátorov, aby navrhli obsah pre strany škatúľ, celkovo osem položiek, ktoré by obsahovali vtipy, hry, komiksy, príbehy alebo čokoľvek iné, čo by mohlo zachytiť detskú predstavivosť.

V októbri 1977 uviedol na trhy v Kansas City Happy Meal so 600 kalóriami (!) burgerom a do roku 1979 priniesol túto položku do reštaurácií McDonald’s po celej krajine. Aby sa to spojilo, Bernstein sa rozhodol pridať do Happy Meal hračky. Bolo to však koncom 70-tych rokov, takže McDonald's hodil veci ako hlavolam, kolovrat alebo značkové predmety, ako je šablóna McDoodle alebo peňaženka McWrist. Branding je kľúčový. McDonald’s to využil v každom zmysle slova, od tvaru Happy Meal až po položky, ktoré do neho zabalili.





Až v decembri 1979 sa McDonald’s spojil s vonkajšími formami zábavy, čím prekročil značky a následne vstúpil do sveta neobmedzených možností. Vyhoďte vulkánsky pozdrav. Prvý film Happy Meal, ktorý propagoval film, bol uvedený v tandeme Star Trek: Film . Pod názvom Star Trek Meal využíval snímky Star Trek, aby oslovil zarytých fanúšikov bez ohľadu na vek vytvorením hier inšpirovaných filmom, ako aj komiksovej adaptácie filmu. Aby spotrebitelia dokončili sadu hračiek, museli si kúpiť viacero jedál. Zapojte šialenstvo Happy Meal, ktoré zrodilo zberateľov všetkých úrovní.



Konečným krokom pri budovaní značky je osloviť deti. Happy Meal to prirodzene robí, ale rýchla spolupráca McDonald's s veľkými filmami, animovanými televíznymi reláciami a populárnymi hrami prilákala spotrebiteľov, ktorí by sa inak nikdy neodvážili do ich reštaurácií, aby si zrazu kúpili jedno, ak nie viacero jedál v nádeji, že nasýtia svojich vlastných. fandovstvo. Prišli na kľúč k úspechu – a ich karabína už cinkla s tuctom ďalších kľúčov.

Hračky Happy Meal ohlásili nový kult McDonald’s, ktorý nikdy nezamýšľali. V roku 1990 skupina 18 dospelých v Ohiu vytvorila McDonald’s Collectors Club. Zakladateľka Linda Gegorski zbierala hračky Happy Meal od začiatku 80-tych rokov a rozhodla sa usporiadať zjazd pre kolegov zberateľov, s ktorými sa v priebehu rokov stretla. Prenajala si tanečnú sálu Fremont Holiday Inn, ponúkla stoly 50 ľuďom, ktorí si predplatili jej dva informačné bulletiny rýchleho občerstvenia, a videla, ako sa desiatky rokov premenili na stovky. Dobrovoľne prevádzkovaná fanúšikovská skupina oceňuje všetky veci McDonald's, ale ich láska sa viaže späť k hračkám, niektorí pre nostalgiu hrať sa s nimi, iní pre zábavu z ich ďalšieho predaja online, z ktorých všetci získajú nadšenie objavením vzácna medzinárodná verzia hračky.



Kto ich môže viniť's, aby si vybavili popkultúru, čo je výsledkom toho, že marketingový tím McDonald's zostal na vrchole svojej hry. Happy Meals obsahuje takmer všetky hlavné franšízové ​​figúrky: Barbie, Transformers, Mario, Furby, Hello Kitty, Mickey Mouse, Simba, Nemo, Legos, Star Wars, Teletubbies, G.I. Joe, Batman a všetkých 101 dalmátov. Nič však nevyvolalo šialenstvo ako Ty’s Beanie Babies, svätý grál posadnutosti 90. rokov, vďaka ktorému Američania denne stáli v rade. McDonald’s v roku 1997 predal viac ako 100 miliónov Happy Meals, prvý rok, keď do krabice zahrnuli Teenie Beanie Babies, pri ktorých zhasla žiarovka. Nasledujúce tri roky McDonald’s predal Teenie Beanie Babies a ponúkol ich ešte raz v rokoch 2004 a 2009. Komercionalizmus v celej svojej kráse.





Čas použiteľnosti sa však vzťahuje na hračky Happy Meal a potenciálne aj na samotné Happy Meal. V roku 2016 sa McDonald’s Collectors Club definitívne zatvoril, pretože počet členov sa zmenšil z 500 na 35 členov. O viac ako desaťročie neskôr si Teenie Beanie Babies, na ktoré sa ľudia spoliehajú, dajú kúpiť za menej ako cenu Happy Meal. Ak skupina zberateľov nedokáže udržať fandom nažive, kto to dokáže's zariadil bezplatné vytlačenie kupónov Happy Meal na vysvedčenia pre študentov, ktorí v roku 2007 získali dobré známky, falošne propagovali kuracie mäso a jablká Happy Meal ako 375 kalórií, keď štúdia Centra pre vedu vo verejnom záujme odhalila 93 % z nich. predaných viac ako 430 kalórií a mnohí dospelí žalujú spoločnosť každý rok pred súd za klamlivú reklamu, ktorá láka deti, aby tam jedli príliš často.

Najväčší prepad Happy Meal nastal v roku 2010, keď dozorná rada v San Franciscu odhlasovala zákaz podávania Happy Meal, kým McDonald's nesplní ich pokyny: všetky jedlá, ktoré sú súčasťou hračky, musia obsahovať ovocie alebo zeleninu a celé jedlo vrátane nápoja. , musí obsahovať menej ako 600 kalórií. Hoci McDonald’s obišiel zákaz účtovaním 10 centov za hračku, štúdia Centers for Disease Control z roku 2014 preukázala, že zákaz bol účinný. Jedlá pre deti boli v San Franciscu po vete zdravšie.

Je čas rozlúčiť sa s hračkami